De DDB 100 is een van de sterke merken van het onafhankelijke journalistieke platform Wereld van Filantropie (online, print, events). Aan het eind van het jaar kijken professionals in de filantropie en het maatschappelijk initiatief er reikhalzend naar uit. Wie zijn de movers & shakers? Welke plaats krijgen ze toebedeeld? Op de lijst prijken 32 nieuwe namen.

Eerst iets over het speelveld. Filantropie is de vrijwillige inzet met geld, goederen en tijd ten behoeve van het algemeen nut. De jury keek verder dan major donors, vermogensfondsen en goede doelen. Ook burgercollectieven, vrijwilligersorganisaties en sociaal ondernemers zijn in ogenschouw genomen. Er worden immers ook leningen uitgezet, garanties afgegeven en soms wordt deelgenomen in aandelen van maatschappelijke organisaties.

De jury van de DDB 100 editie 2025 bestond uit Sümeyye Ekmekçi (Stichting Democratie & Media), Puck Hendriks (Erasmus Universiteit, Rotterdam School of Management), Ruben Koekoek (Social Finance NL) en Liesbeth Nagelkerke (Reach Out 2). Alleen zij hadden stemrecht. Merei Sandbrink van het team Wereld van Filantropie verzorgde de data-analyse en -verwerking. Hoofdredacteur Bert Koopman trad op als surveillant/supervisor.

Criteria

Beoordelingscriteria voor de editie 2025 waren impact maken (wegingsfactor 35%), innovatief vermogen (30%), bereidheid kennis te delen (20%) en zichtbaarheid in de sector (15%). De jury is tweemaal fysiek bijeengeweest en enkele keren online. Er werd een selectie gemaakt uit binnengekomen stemformulieren uit de sector en eigen voordrachten van de juryleden. Met behulp van de scores van de verschillende criteria heeft de jury keuzes gemaakt voor de posities op de lijst met honderd namen.

Het juryproces is verder geprofessionaliseerd. Er is een aantal verbeteringen doorgevoerd met als oogmerk een betere weerspiegeling van de sector. Te beginnen met een nieuwe jury afkomstig uit verschillende hoeken van de filantropie. Ook is scherper gekeken naar de persoonlijke prestaties van de professionals ten opzichte van hun organisaties. Daarbij is specifiek gelet op personen die direct betrokken zijn bij programma’s en projecten. Vertegenwoordigers van de financiële infrastructuur zijn dit jaar buiten de lijst gehouden.

Het maatschappelijk initiatief in Nederland is enerzijds springlevend; anderzijds is in toenemende mate sprake van een beperkte speelruimte voor deze initiatieven die zich afspelen in het maatschappelijk middenveld, gesitueerd naast de overheid en de markt: de shrinking space van de civil society. Op de lijst zien we major donors, hulpverleners, impactinvesteerders, milieuactivisten, programmamanagers van fondsen, sociaal ondernemers, wetenschappers en vele anderen. Het is een bont gezelschap – als gezegd een afspiegeling van de sector zelf.

Tot slot

Absolute objectiviteit is een illusie. Het is, zoals historicus Herman Paul het formuleerde, een positie die alleen kan worden beschreven in negatieve termen als onthecht van aardse perspectieven, ongehinderd door menselijke subjectiviteit, onpartijdig en tijdloos. Het duurde tot ver in de twintigste eeuw voordat de onbereikbaarheid van deze absolute objectiviteit op grote schaal werd ingezien, visionairs als Nietzsche daargelaten.

Een ranking opstellen blijft dus mensenwerk. Daarom heeft de lijst ook enig tongue in cheek gehalte. Als menselijke subjectiviteit een gegeven is, kun je hooguit nauwkeurig omschreven procédés in stelling brengen. In het gunstigste geval is een jury met ‘verstand van zaken’ in staat om tijdens het beoordelingsproces persoonlijke percepties uit te filteren. Maar menselijke subjectiviteit elimineren is niet mogelijk.

Bekijk de gehele DDB100 ranking op onze website